Vídeo de forma curta é a nova onda para contas histórias

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Os vídeos que o público está consumindo estão ficando cada vez mais curtos todos os dias. Vamos mostrar aos profissionais de marketing como capturar atenção, contar uma história e criar algo visualmente interessante em apenas 2,7 segundos.

Criar e integrar conteúdo de vídeo em nossas iniciativas de marketing não é uma nova tática. O que é novo é o aumento da popularidade de conteúdo de vídeo curto e o número cada vez maior de vídeos que os consumidores recebem diariamente.

Como resultado, os profissionais de marketing estão colocando uma importância maior no formato, devido ao alto volume de consumidores envolvidos com conteúdo de vídeo.

O aumento da rede social dá mais oportunidades de conversar com os consumidores por meio do engajamento dos vídeos em um conteúdo acessível em um ambiente acessível.

Como os consumidores estão se tornando cada vez mais ágeis, os profissionais de marketing hoje estão sendo desafiados por serem igualmente econômicos com suas mensagens. Afinal, se você pudesse escrever uma história em seis palavras e captar a atenção de seus leitores, certamente é hora de os profissionais de marketing usarem os 2,7 segundos que têm para engajar o público.

A nova onda de narrativa

Grandes marcas conquistaram as recompensas de adotar conteúdo de vídeo de curta duração, especialmente por meio de plataformas de mídia social. Marcas de vários setores – de jogos a alimentos e varejo – reconheceram o alcance e a escalabilidade do vídeo em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter.

A mídia social deixou de ser apenas uma plataforma para se conectar com amigos e familiares. Ela abriu um caminho para as marcas interagirem com os clientes de maneira envolvente e ajudar a mudar a percepção e impulsionar as vendas.

Hoje, os consumidores estão sofrendo de overdose de conteúdo. O conteúdo de vídeo não é apenas o meio perfeito para ajudar as marcas a se destacarem em um cronograma desordenado, mas também pode ser facilmente compartilhado pelos consumidores. A HubSpot descobriu que 54% dos clientes preferem ver vídeos sobre outras táticas de marketing das marcas que eles seguem.

O Facebook é a primeira plataforma que vem à mente quando se pensa em conteúdo de marketing de vídeo. Por exemplo, a página da Samsung no Facebook tem um número enorme de 159 milhões de fãs e a marca se envolve com eles regularmente por meio de vídeos (de clipes de 10 segundos a vídeos de três minutos).

À medida que as marcas se distanciam dos meios tradicionais de publicidade, o vídeo de formato curto tornou-se vital para atrair clientes, enquanto a competição pela atenção continua a aumentar. É mais importante do que nunca desenvolver conteúdo que leve ao envolvimento e às ações, o que, por sua vez, ajuda as marcas a alcançar um novo público.

2,7 segundos para fazer o trabalho

Enquanto os consumidores passam de três a quatro horas por dia em seus dispositivos, eles estão cada vez mais ágeis e com períodos de atenção fugazes. As pessoas rolam rapidamente, parando apenas em conteúdo verdadeiramente atraente. Para se destacar em um espaço tão competitivo, os profissionais de marketing precisam ser mais proativos e identificar as plataformas mais estratégicas para seu público. Seja no Facebook, Instagram ou YouTube, os usuários não procuram ativamente conteúdo de marca.

Essa nova era do marketing digital significa que o conteúdo criado deve ser altamente visual e cativante, usando pequenos trechos para contar a história de uma marca em três segundos ou menos.

Com apenas 2,7 segundos para atrair a atenção de alguém, é imperativo que as marcas garantam que a mensagem seja clara e atraente, especialmente no formato de vídeo. Os profissionais de marketing precisam usar cada parte desses 2,7 segundos iniciais para impressionar os visitantes e mostrar que o conteúdo deles é mais do que apenas outro anúncio.

Por que vídeo?

O conteúdo de vídeo é ótimo para todos os desafios de marketing apresentados devido à sua capacidade de adaptação. Aqui estão algumas idéias sobre como você pode começar a tecer conteúdo de vídeo em seus planos:

  • Permita que os consumidores aprendam e descubram – conteúdo como “como fazer” vídeos e “nos bastidores” engaja o público e ajuda a desenvolver relacionamentos mais significativos com os consumidores.
  • Credibilidade da marca – entrevistas com especialistas são uma ótima maneira de demonstrar liderança de pensamento; um rápido vídeo de “perguntas e respostas” pode ajudar a comunicar sua experiência com eficiência.
  • Conte uma história real do consumidor – um estudo de caso em vídeo ajuda a mostrar resultados reais e criar confiança.

À medida que a tecnologia se torna cada vez mais acessível para as empresas, independentemente do tamanho e da capacidade técnica, as marcas recebem as rédeas para criar seu próprio conteúdo, que é facilmente digerível e produzido a um preço significativamente menor do que antes.

Custo e qualidade são incrivelmente importantes para o sucesso de qualquer campanha de vídeo. À medida que a tecnologia de câmeras e as suítes de edição se tornaram mais acessíveis, o profissional de marketing é capaz de desenvolver habilidades de produção cinematográfica com o clique de um botão.

A barreira para a capacidade de criar conteúdo interessante e de alta qualidade está sendo removida e agora a criatividade e a conscientização do cliente têm preços mais altos. Os profissionais de marketing podem investir tempo para entender verdadeiramente os desejos de seus clientes e criar conteúdo de vídeo que atenda a todos os requisitos de maneira rápida e eficiente.

Esse acesso recente a equipamentos de vídeo de alta qualidade significa que os profissionais de marketing têm o poder de se tornar contadores de histórias visuais. Para empresas menores, isso significa que o “jogo” de vídeo não está mais restrito a empresas com orçamentos enormes.

É crucial, em 2019, que as marcas criem vídeos que complementem suas iniciativas de marketing. A chave é torná-lo visualmente atraente com um arco de história atraente e capturar a atenção do consumidor em três segundos (ou menos).




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